Bill Schmick: Haustierkleidung kostet eine Milliarde

Hunde-Couture hat sich zu einem großen Geschäft entwickelt, bemerkt Kolumnist Bill Schmick. Eine Flut von High-End-Modehäusern ist mit speziell entworfenen Haustierkollektionen in das Geschäft mit Haustierbekleidung eingestiegen.

Mäntel zum Schutz Ihrer Haustiere vor Unwettern oder orangefarbene Sicherheitswesten während der Jagdsaison sind seit langem weit verbreitet.

Aber heute hat die Modebranche das Konzept angenommen und Haustierbekleidung auf ein neues Niveau gebracht.

Hunde-Couture ist ein großes Geschäft. Laut Brainy Insights, einem Forschungsunternehmen, das die Umsätze in der Heimtierbranche verfolgt, wächst der Markt für Heimtierbekleidung um 4,5 bis 5 Prozent pro Jahr und dürfte bis 2030 9,15 Milliarden US-Dollar pro Jahr überschreiten. Die USA machen 30 Prozent des weltweiten Umsatzes aus und erreichen im Jahr 2022 fast 2 Milliarden US-Dollar.

Ich unterteile den Markt für Haustierbekleidung in zwei Segmente: praktische Kleidung und verwöhnende Kleidung. Praktische Gegenstände haben eine überraschend lange Geschichte.

Die antiken griechischen Armeen befestigten beispielsweise Lederstiefel an ihren Pferden, um sie vor dem Schnee zu schützen. Besitzer von Windhunden und Whippets verwenden schon lange Mäntel, um ihre Haustiere bei kaltem Wetter warm zu halten. Polizeipferde und -hunde tragen häufig fluoreszierende Bezüge.

Bestimmte Tierarten profitieren vom Tragen von Mänteln, Stiefeln und Regenbekleidung. Hunde, die alt, dünn, winzig oder älter sind, ein dünnes Fell haben oder krank sind, benötigen oft Schutz vor extremen Temperaturen, Regen und Schnee.

Therapiejacken und solche, die bei Erkrankungen wie Hüftdysplasie und Hundearthritis oder zum Schutz eines Schnittes vor den Folgen einer Operation verwendet werden, sind nützliche Schutzkleidung.

Unser Hund Atreyu (ein Pudel) hat ein isoliertes Fell, was sich diesen Winter bei Minustemperaturen als nützlich erwies. Während der Jagdsaison trägt er außerdem eine orangefarbene Weste. Stiefel hingegen sind zwar nützlich (aufgrund des starken Salzverbrauchs in unserer Gegend während der Schneesaison), aber tabu. Dieser Hund ist so eine Drama-Queen, dass er zurückschreckt und wegläuft, wenn er sieht, wie sein Mantel aus dem Schrank kommt.

Hunde-Couture ist jedoch eine ganz andere Welt. Hier glaube ich, dass unsere Tendenz, unsere Haustiere zu vermenschlichen, weit verbreitet ist.

Anthropomorphismus ist die Tendenz, menschliche Eigenschaften und Emotionen auf Tiere abzubilden. Für viele hilft die Zuordnung menschlicher Eigenschaften zu unseren Haustieren ihnen dabei, die Welt um sie herum zu verstehen.

Für andere erfüllt es ein soziales Bedürfnis, unsere Haustiere als menschenähnlich zu betrachten. Sie glauben, dass das Anziehen von Hunden, Katzen und anderen Tieren in trendiger, hochmodischer Kleidung es dem Haustier und dem Besitzer ermöglicht, hervorzustechen und bei bestimmten Gruppen sozialen Status zu erlangen. Kurz gesagt: Sie kleiden Ihr Haustier für den Erfolg. Dies heute zu tun, kostet Sie jedoch möglicherweise mehr, als sich selbst anzuziehen.

Eine Flut von High-End-Modehäusern ist mit speziell entworfenen Haustierkollektionen in das Geschäft mit Haustierbekleidung eingestiegen. Dior, Prada, Versace und Fendi bieten neben vielen anderen alles von Designer-Handtaschen bis hin zu passenden Menschen-/Haustier-Outfits für alle Anlässe.

Ihr Erfolg hat zu allen möglichen Marketingbemühungen geführt.

Tika, ein italienisches Greyhound-Model, hat über eine Million Instagram-Follower und war eine große Berühmtheit auf der New Yorker Fashion Week. Boobie Billie, ein italienischer Windhund/Chihuahua, ein weiterer Instagram-Favorit, hat eine Luxusbekleidungslinie auf den Markt gebracht.

Dutzende weniger bekannte Haustier-Prominente modeln für verschiedene Marken und erfreuen sich in den sozialen Medien großer Beliebtheit. Hundeagenturen schießen aus dem Boden und nehmen diese vierbeinigen Stars unter Vertrag. Die Preise variieren je nach Hund, aber diese neuen Influencer haben Millionen von Followern.