Farfetch und New Guards arbeiten zusammen, um There was One Activewear zu kreieren

Der E-Commerce-Riese für Luxusmode Farfetch und seine Marke New Guards Group sind mit der Einführung der Kategorie unter ihrer gemeinsamen Marke There Was One (TWO) die neuesten großen Namen, die in das Activewear-Segment einsteigen.

Die Kollektion besteht sowohl aus Trainings- als auch aus Radsport-orientierten Teilen für Männer und Frauen, die aus „Hochleistungsmaterialien“ hergestellt werden. Die Unternehmen sagten, dass sie „dem übergeordneten Thema von There Was One der ‚gehobenen Grundnahrungsmittel‘ entspricht, wobei jedes Teil sorgfältig aufeinander abgestimmt ist.“ mit dem Rest der Sammlung".

Die diese Woche exklusiv auf Farfetch erhältlichen Stücke verfügen über „hochfunktionale Details“ wie reflektierende Paspeln und Mesh-Einsätze für Atmungsaktivität. Das Angebot sei „mit Blick auf die Bedürfnisse der Kunden erstellt worden, indem datengesteuerte Erkenntnisse darüber, wonach Kunden suchen, zusammengeführt und diese Erkenntnisse mit modischen, gehobenen Designs und Materialien kombiniert wurden“, heißt es. Die Einführung erfolgt, nachdem das Unternehmen mitgeteilt hat, dass die Kategorie Activewear „und insbesondere Fahrradausrüstung einen starken Wachstumstrend aufweist“. Chiara Gatti, Senior Head of Category Management & NGG Digital Brands bei Farfetch, sagte, dass „There Was One“ „geworden“ sei die Marke der Wahl für einen bewussten Verbraucher, der Wert auf Qualität und Langlebigkeit seiner Lieblings-Garderobe legt.“ Und angesichts des Wachstumstrends bei Aktivbekleidung „haben wir die perfekte Formel gefunden, um die Leistung und die technischen Elemente der Kleidungsstücke mit einem Design zu vereinen.“ Das spiegelt die There Was One-Identität wider. Diese neue Linie wurde für unsere Kunden entwickelt, die im täglichen Leben gerne trainieren und Rad fahren, sich aber auch mit Stil kleiden möchten, ohne auf leistungsstarke Materialien zu verzichten. Denn Activewear ist auf allen Preisniveaus ein großes Geschäft, sei es die Einführung der Move-Linie von H&M oder die Einführung von Good Move von M&S (die bisher erfolgreichste Markteinführung des Massenmarkt-Einzelhändlers). Diese Marken tragen zum wachsenden Interesse der Verbraucher an Fitnessartikeln bei Kleidung, aber auch ihr Wunsch, in ihrem Alltag aktive Kleidung und Accessoires zu tragen, da sie sich auf legere Kleidung und Komfort konzentrieren.

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